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Städte stehen vor zahlreichen Herausforderungen im Wettbewerb, auf die immerzu mehr Kommunen via der Gründung einer Stadtmarketinggesellschaft reagieren. Selbige Bachelorarbeit beschäftigt gegenseitig zunächst mit den allgemeinen Grundlagen des Stadtmarketings und stellt somit die Grundelemente eines solchen Unternehmens vor. Im zentralen Teil der Arbeit werden die Stadtmarketingaktivitäten der Stadt Leipzig erläutert. In diesem Zusammenhang wird dies Unternehmen "Leipzig Reisebranche und Marketing GmbH" untersucht. Nach einer Einführung in dies Eventmarketing werden die Praxisbeispiele "Leipziger Passagenfest" und "Leipziger Weihnachtsmarkt" vorgestellt. Das Anliegen dieser Bachelorarbeit ist es, Erfolgsfaktoren im Stadtmarketing darzustellen. Sofern es um den Wettbewerb geht, stehen Städte vor zahlreichen Herausforderungen. Daher befinden sich immer mehr Kommunen, die auf die Einrichtung von Stadtmarketingaktivitäten reagieren. Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich zunächst mit den allgemeinen Grundlagen des Stadtmarketings und beschreibt chip wichtigsten Elemente eines solchen Unternehmens. Der zentrale Teil dieser Arbeit erläutert die Aktivitäten des Stadtmarketings in Leipzig. In diesem Zusammenhang wird das Unternehmen "Leipzig Tourismus und Marketing GmbH" untersucht. Nach einer Einführung in das Event-Branding werden Praxisbeispiele in Form des "Leipziger Passagenfestes" und des "Leipziger Weihnachtsmarktes" vorgestellt. Dies Ziel dieser Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren im Stadtmarketing aufzuzeigen.

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